我们常常认为、陶瓷行业是个资本、能耗和劳动密集型的行业，我们常常也可以看到国内的一些大型陶企集团，在产能规模上达到前所未有的程度，中国已成为确确实实的陶瓷大国，但是到目前为止，中国也没有真正出现世界水准的陶瓷品牌。因此中国陶瓷业缺的不是产能、规模与模仿能力，而是缺乏陶瓷的魅力之源━━设计。

　　人们常说成功的品牌是两头大、中间小的哑铃型企业，像著名的体育品牌耐克，其一头是强大的设计开发能力，一头是强大的国际性经销网络，生产则委托给第三方完成，自己把握好产品品质，这使耐克成为强大的国际品牌。反观国内陶企，目前还没有出现这种企业的苗头。我们的一些陶企集团，推出了一个又一个的品牌，加在一起十几个品牌，好的销售几个亿，差的销售几千万，但是在这些集团的众多品牌当中，我们看不到真正高端品牌的影子，中国目前的多品牌策略最多起到了消化产能的作用，很难培养出真正的高档品牌，因为这些普遍品牌不具备成长为高档品牌的基因。如果这些陶企集团不是急于把产能规划得如此巨大，品牌也不是“超生”得如此之多，能规划出一两个高端定位品牌，在设计开发与高素质渠道建设上加大力度，当然也是有可能培养出有竞争力、有档次的品牌的。客观地说，生产一片普通砖的工序成本与生产一片高档砖的工序与成本差别不一定会有几倍，但售价可能相差数倍，拉开这种市场价格的一种“看不见”的因素（相对厂家设备而言）就是“设计和应用展示”。最近佛山出现的一个极高端的瓷砖品牌——博蒂秀砖廊，就很好的证明了设计与应用展示这个“看不见”的因素价值。经过中外合作的博蒂秀砖廊设计团队设计开发出的产品，同样在佛山生产，展示出来的效果不仅令佛山做了几十年陶瓷的专家大为吃惊，也征服了众多的设计界人士和许多高端客户。所有参观过博蒂展厅的人都给予其高度评价。当记者问到博蒂秀砖廊原因时，博蒂秀砖廊艺术总监刘建斌的回答是：“陶瓷的魅力之源是：设计、设计，还是设计！”。

　　有行业专家预测：如果佛山一些有志做高端品牌的企业都能把设计的重要性放在首位，那么，这些企业在同等的产能、能耗、投入和人员的条件之下，有可能带来至少20%的附加值的提升，也就是说，这些企业在现有的成本之下，发挥设计的威力，利润可提升20%。在目前节能减排的大环境之下，恐怕发挥设计在陶企中的作用是成为高端品牌走出困境的一条必由之路。